Tags: Alpha Books , Nhà Xuất Bản Thế Giới
Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Guo Zhi Feng - Alpha Books
- Tác giả: Guo Zhi Feng
- Thể loại: Lĩnh Vực Khác
- Availability: In Stock
$31.99
THÔNG TIN CHUNG Tác giả: Guo Zhi Feng Nhà phát hành: Omega Plus Books Nhà xuất bản: NXB Thế Giới Số trang: 148 trang Khổ sách: 14 x 20,5 cm Hình thức: Bìa cứng Năm xuất bản: 2026 Thể loại: Marketing, Truyền thông, Quảng cáo, Xây dựng thương hiệu....
THÔNG TIN CHUNG
- Tác giả: Guo Zhi Feng
- Nhà phát hành: Omega Plus Books
- Nhà xuất bản: NXB Thế Giới
- Số trang: 148 trang
- Khổ sách: 14 x 20,5 cm
- Hình thức: Bìa cứng
- Năm xuất bản: 2026
- Thể loại: Marketing, Truyền thông, Quảng cáo, Xây dựng thương hiệu.
NỘI DUNG CHÍNH
Trong thời đại quá tải thông tin, người tiêu dùng mỗi ngày phải tiếp xúc với vô số thông điệp quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện ở khắp nơi: trên điện thoại, mạng xã hội, đường phố, thang máy, văn phòng, trung tâm thương mại. Thế nhưng, nghịch lý là càng có nhiều quảng cáo, việc khiến khách hàng thực sự chú ý, ghi nhớ và lựa chọn thương hiệu lại càng trở nên khó khăn hơn. Chính trong bối cảnh ấy, cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại” của Guo Zhi Feng đặt ra một vấn đề cốt lõi của truyền thông hiện đại: quảng cáo không chỉ cần được hiển thị, mà phải được nhìn thấy đủ nhiều, đúng lúc và đúng bối cảnh.
Tác giả Guo Zhi Feng là nhà sáng lập Chicilon Media, một trong những doanh nghiệp truyền thông ngoài trời kỹ thuật số lớn tại Việt Nam, được biết đến rộng rãi với hệ thống quảng cáo trong thang máy tại các tòa nhà văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại. Từ kinh nghiệm thực tiễn trong ngành truyền thông không gian sống, ông đưa ra những quan sát sắc bén về cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong đời sống hằng ngày.
Cuốn sách tập trung trả lời ba câu hỏi quan trọng:
- Vì sao quảng cáo ngày càng nhiều nhưng hiệu quả lại ngày càng khó đo lường?
- Vì sao một số kênh truyền thông có khả năng lọt vào tầm mắt người tiêu dùng tốt hơn các kênh khác?
- Và vì sao truyền thông trong không gian sống, đặc biệt là truyền thông thang máy tòa nhà, đang trở thành lựa chọn đáng chú ý của nhiều thương hiệu?
Điểm nổi bật của “Được nhìn thấy lặp lại” nằm ở cách cuốn sách chuyển trọng tâm từ “lượt hiển thị” sang “khả năng được nhìn thấy”. Trong truyền thông, một quảng cáo xuất hiện chưa chắc đã được người tiêu dùng chú ý. Một thông điệp được phát đi chưa chắc đã được ghi nhớ. Chỉ khi thương hiệu xuất hiện lặp lại trong những bối cảnh quen thuộc, nơi người tiêu dùng có khả năng tiếp nhận cao, quá trình ghi nhớ thương hiệu mới thực sự bắt đầu.
Không chỉ bàn về quảng cáo dưới góc nhìn kỹ thuật, cuốn sách còn gợi mở một cách hiểu thực tế hơn về hành vi người tiêu dùng: con người không lựa chọn thương hiệu chỉ vì nhìn thấy một lần, mà vì thương hiệu ấy dần trở nên quen thuộc, đáng tin và hiện diện đúng lúc trong đời sống của họ.
“Được nhìn thấy lặp lại” là cuốn sách phù hợp với những người làm marketing, truyền thông, quảng cáo, xây dựng thương hiệu và cả các nhà quản lý doanh nghiệp đang tìm kiếm cách tiếp cận hiệu quả hơn trong một thị trường ngày càng nhiễu loạn bởi thông tin. Cuốn sách nhấn mạnh một quy luật tưởng như đơn giản nhưng có ý nghĩa nền tảng: chỉ khi được nhìn thấy, truyền thông mới bắt đầu; và chỉ khi được nhìn thấy lặp lại, thương hiệu mới có cơ hội được ghi nhớ và lựa chọn.
ĐIỂM NỔI BẬT
- Đưa ra khái niệm cốt lõi: từ "lượt hiển thị" đến "khả năng được nhìn thấy".
- Phân tích bản chất của sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu trong thời đại quá tải thông tin.
- Cung cấp góc nhìn thực tiễn về hiệu quả của các kênh truyền thông hiện đại.
- Giải thích vì sao sự xuất hiện lặp lại đóng vai trò quyết định trong xây dựng thương hiệu.
- Kết hợp giữa nghiên cứu, dữ liệu và kinh nghiệm thực chiến trong ngành quảng cáo.
ĐỐI TƯỢNG ĐỘC GIẢ
- Người làm marketing, quảng cáo và truyền thông.
- Chuyên viên xây dựng thương hiệu và hoạch định chiến lược.
- Chủ doanh nghiệp, nhà quản lý và người khởi nghiệp.
- Sinh viên các ngành marketing, truyền thông, quản trị kinh doanh.
- Những ai quan tâm đến hành vi người tiêu dùng và hiệu quả truyền thông.
GIÁ TRỊ MANG LẠI
- Hiểu rõ yếu tố quyết định hiệu quả của một chiến dịch truyền thông.
- Thay đổi tư duy về cách lựa chọn và đánh giá kênh quảng cáo.
- Nắm bắt xu hướng truyền thông trong không gian sống đô thị.
- Xây dựng chiến lược giúp thương hiệu được ghi nhớ và lựa chọn.
- Có thêm góc nhìn thực tế về sự chú ý và hành vi tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng hiện đại.
THÔNG TIN TÁC GIẢ
Guo Zhi Feng là Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của Chicilon Media. Ông có nhiều năm nghiên cứu trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo và truyền thông không gian sống đô thị. Hiện ông là Cố vấn cấp cao duy nhất của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng thời là thành viên Ban điều hành độc lập của Tổ chức MMA Global Việt Nam.
Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....
