Sách Phía Sau Ánh Sáng

“Event không phải sân khấu. Event là hệ thống.”
Ánh sáng sân khấu chỉ là phần cuối cùng của một hành trình dài. Để một chương trình diễn ra
trọn vẹn, phía sau những khoảnh khắc được nhìn thấy là hàng tháng trời của tư duy, sáng tạo, lập
kế hoạch, tài chính, con người, vận hành và vô số quyết định phải được đưa ra chính xác trong
thời gian thực.
Một sự kiện đẹp có thể bắt đầu từ một ý tưởng hay. Nhưng để một sự kiện thực sự tạo ra giá trị, ý
tưởng ấy phải được đặt trong một hệ thống đủ chặt chẽ để biến chiến lược thành trải nghiệm,
biến trải nghiệm thành kết quả và biến những bài học sau mỗi chương trình thành năng lực cho
những lần tiếp theo.
Vì sao “Phía sau ánh sáng” nên có mặt trong tủ sách của người làm sáng tạo, chủ agency, quản
lý marketing - truyền thông - nhân sự của doanh nghiệp, người làm đào tạo, sinh viên và người
muốn tìm hiểu ngành sự kiện? Điều gì làm nên giá trị khác biệt của cuốn sách trên thị trường?
Phơi bày trung thực 95% khoảng tối khắc nghiệt của nghề: Làm rõ thực tế vận hành và
những thách thức của ngành: Tác giả chia sẻ trực diện về các góc khuất và thử thách thường gặp
trong công việc: tỷ lệ đào thải của các đơn vị trên thị trường, bốn bẫy tài chính phổ biến gồm nợ
gối đầu, chi phí pitching không hoàn lại, rủi ro phạt hợp đồng và biên lợi nhuận ròng mỏng, cùng
những xung đột và khoảng cách kỳ vọng giữa Client – Agency – Supplier – đội ngũ nhân sự, từ
đó đặt lại câu hỏi cốt lõi: người làm nghề đã thực sự hiểu đúng mục tiêu và nhu cầu của khách
hàng hay chưa.
Đúc kết từ bề dày gần 3 thập kỷ trải nghiệm thực tế:
Được chắt lọc từ hành trình gần 3 thập kỷ gắn bó, phát triển và lăn lộn với nghề của chính tác
giả, cuốn sách chuyển hóa những bài học xương máu thành các bộ khung tư duy (Frameworks),
công thức và quy trình có tính ứng dụng cao, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu, chia sẻ nội bộ và
áp dụng trực tiếp vào công việc:
● Framework 3W (Who - What - Why): Công thức phân tích Brief từ gốc để xác định
chính xác Concept Requirement, thay cho tư duy cảm tính.
● Framework 5F (Form - Function - Flow - Feeling - Future): Bộ tiêu chuẩn thiết kế
không gian đa giác quan, đồng thời bảo đảm công năng vận hành thực tế.
● Framework 4I (Immersion - Impact - Insight - Inspiration): Ma trận dẫn dắt năng
lượng và cảm xúc của khán giả từ phút đầu tiên đến khi chương trình khép lại.
Giải bài toán sống còn về tài chính và vận hành hiện trường:

● Business Framework: Định vị bốn mô hình agency khác biệt; xây dựng báo giá ba tầng
(Hard Cost, Agency Fee 10–15%, Net Margin); áp dụng quy chuẩn tạm ứng 30-50-20 để
bảo vệ dòng tiền; và xây dựng thương hiệu cá nhân cho nhà sáng lập theo ma trận 40-30-
20-10.
● Onsite Framework: Bộ công cụ vận hành gồm Run Sheet chi tiết đến từng khoảnh
khắc, Checklist 3 lớp phòng ngừa “cháy show”, bảng điểm Supplier Scorecard, kịch
bản xử lý năm loại khủng hoảng tại hiện trường và tiêu chuẩn an toàn onsite quốc tế.
● System Framework: Thiết lập cơ cấu tổ chức gồm bốn khối chuyên biệt, quy trình
chuẩn hóa SOP (Standard Operating Procedure), bộ công cụ nhân sự CF & KPI và 6
giá trị văn hóa cốt lõi (Chính trực – Tử tế – Tích cực – Kỷ luật – Làm chủ – Biết ơn).
Tiếp cận xu hướng tổ chức sự kiện bền vững (sự kiện xanh - Green Events) và phát triển
tài sản trí tuệ: Cuốn sách gợi ý cách tiếp cận tiêu chuẩn ISO 20121 và phương pháp tham chiếu
đo lường dấu chân carbon (kg CO₂e) thông qua case study thực tế FIATA World Congress
2025. Đồng thời, nội dung sách cũng mở ra góc nhìn giúp người đọc tham khảo các định hướng
phát triển với nhiều vai trò chuyên môn từ đơn vị thi công đến đối tác chiến lược và sở hữu sản
phẩm trí tuệ (IP Owner).
Góc nhìn từ các doanh nhân: Ông Phạm Phú Ngọc Trai (Chủ tịch GIBC, nguyên Chủ tịch &
TGĐ PepsiCo International - Indochina) nhận định: “Sách quý ở chỗ không tô hồng... chuyển
hóa kinh nghiệm thành hệ thống, biến sự kiện từ một ‘sân khấu’ thành một ‘hệ thống’ gắn kết
chặt chẽ với chiến lược”. Ông Trần Hoàng (Chủ tịch VMA và VietnamMarcom) đánh giá đây là
“sự kết tinh của cả một đời làm nghề, đóng góp nền tảng tri thức quý giá cho cộng đồng sự kiện
Việt Nam”.
“Phía sau ánh sáng” là cuốn sách mang giá trị chuyên môn lâu dài, giúp người đọc xây dựng hệ
thống tư duy bài bản để thực hiện các sự kiện, dự án và chiến dịch truyền thông đạt đúng mục
tiêu, đúng chiến lược, đúng trải nghiệm và đúng giá trị.
Về tác giả Lê Quỳnh Thư:
- Founder & CEO của Apex Media - đơn vị tư vấn truyền thông và tổ chức sự kiện với định vị
Đối tác kiến tạo Sự kiện chiến lược.
- Đã làm việc tại YBA, PNJ, DongA Bank, VTC HCM trong gần 15 năm trước khi khởi nghiệp.
- Từng là học sinh chuyên Văn, Trường Chuyên Lê Quý Đôn (Khánh Hòa), đạt giải Học sinh
giỏi Quốc gia môn Văn, chị đồng thời là tác giả tập tản văn Phố đàn bà.
- Trong gần ba thập kỷ làm nghề, chị đã trực tiếp tư vấn và điều hành hàng trăm chương trình
của các cơ quan nhà nước, tập đoàn, các trường đại học và doanh nghiệp lớn trên cả nước.

Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....