Sách Đừng Bán Sản Phẩm, Hãy Bán Niềm Tin

Cuốn sách “Đừng bán sản phẩm, hãy bán niềm tin” đi sâu phân tích bản chất của hoạt động bán hàng, giúp người đọc hiểu điều gì thực sự khiến sản phẩm được thị trường đón nhận và doanh nghiệp có thể phát triển bền vững.

Thông qua cuốn sách, tác giả Tiểu Mã Tống - chuyên gia tư vấn chiến lược marketing nổi tiếng tại Trung Quốc, tập trung làm rõ hai yếu tố quan trọng trong mô hình Marketing Mix 4P là Place (Phân phối) và Promotion (Xúc tiến, quảng bá), đồng thời kết nối chúng với chiến lược xây dựng thương hiệu.

Sách tập trung vào 3 nhóm nội dung lớn, giúp người đọc từng bước hiểu cách đưa sản phẩm từ doanh nghiệp đến thị trường và tạo ra doanh thu.
Phần 1: Kênh phân phối
Ở phần này, tác giả phân tích vai trò của hệ thống phân phối trong hoạt động kinh doanh, cách lựa chọn và phát triển kênh bán hàng, cũng như những vấn đề doanh nghiệp cần quan tâm khi mở rộng mạng lưới phân phối.
• Vai trò của kênh phân phối trong chiến lược kinh doanh.
• Cách lựa chọn kênh bán hàng phù hợp với sản phẩm và khách hàng mục tiêu.
• Cách xây dựng, quản lý và tối ưu hệ thống phân phối.
• Những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả đưa sản phẩm ra thị trường.

Phần 2: Quảng bá
Sách đi sâu vào bản chất của hoạt động quảng cáo, bao gồm:
• Bản chất và vai trò của hoạt động quảng bá trong marketing.
• Cách xây dựng thông điệp truyền thông phù hợp với khách hàng mục tiêu.
• Những yếu tố tạo nên hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo.
• Cách kết hợp các hoạt động truyền thông để gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

Phần 3: Thương hiệu
Tác giả làm rõ mối liên hệ giữa thương hiệu, hoạt động phân phối và quảng bá. Bạn đọc sẽ được tìm hiểu các nội dung:
• Vai trò của thương hiệu trong quyết định mua hàng.
• Cấu trúc hình thoi trong xây dựng thương hiệu.
• Mối quan hệ giữa thương hiệu và trải nghiệm khách hàng.
• Sự phối hợp giữa phân phối, quảng bá và chiến lược thương hiệu.

Với cách tiếp cận thực tế, kết hợp tư duy marketing với những tình huống kinh doanh và ví dụ từ các thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, “Đừng bán sản phẩm, hãy bán niềm tin” là cuốn sách đáng tham khảo dành cho chủ doanh nghiệp, nhà quản lý, giám đốc marketing, người làm kinh doanh, chuyên viên truyền thông và những ai đang muốn nâng cao tư duy marketing thực chiến.

Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....