Đừng Bán Sản Phẩm - Hãy Bán Niềm Tin

TÁC GIẢ: Tiểu Mã Tống
Dịch giả: Vũ Hoàng Hà
THÔNG TIN XUẤT BẢN:
Giá bìa: 249.000
Kích thước: 13x20,5
Số trang: 440
Mã EAN: 8936230475153
NXB liên kết: NXB Công Thương
Sách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông 1980 BOOKS ấn hành quý IV/2026.
ĐỪNG BÁN SẢN PHẨM, HÃY BÁN NIỀM TIN
Trong kinh doanh, nếu việc tạo ra sản phẩm và xác định giá bán là những bước quan trọng trong chiến lược kinh doanh, thì đưa sản phẩm đến đúng khách hàng và thuyết phục họ lựa chọn lại là bài toán quyết định khả năng thương mại hóa sản phẩm.
Cuốn sách “Đừng bán sản phẩm, hãy bán niềm tin” đi sâu phân tích bản chất của hoạt động bán hàng, giúp người đọc hiểu điều gì thực sự khiến sản phẩm được thị trường đón nhận và doanh nghiệp có thể phát triển bền vững.
Thông qua cuốn sách, tác giả Tiểu Mã Tống - chuyên gia tư vấn chiến lược marketing nổi tiếng tại Trung Quốc, tập trung làm rõ hai yếu tố quan trọng trong mô hình Marketing Mix 4P là Place (Phân phối) và Promotion (Xúc tiến, quảng bá), đồng thời kết nối chúng với chiến lược xây dựng thương hiệu.
Sách tập trung vào 3 nhóm nội dung lớn, giúp người đọc từng bước hiểu cách đưa sản phẩm từ doanh nghiệp đến thị trường và tạo ra doanh thu.
Phần 1: Kênh phân phối
Ở phần này, tác giả phân tích vai trò của hệ thống phân phối trong hoạt động kinh doanh, cách lựa chọn và phát triển kênh bán hàng, cũng như những vấn đề doanh nghiệp cần quan tâm khi mở rộng mạng lưới phân phối.
• Vai trò của kênh phân phối trong chiến lược kinh doanh.
• Cách lựa chọn kênh bán hàng phù hợp với sản phẩm và khách hàng mục tiêu.
• Cách xây dựng, quản lý và tối ưu hệ thống phân phối.
• Những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả đưa sản phẩm ra thị trường.
Phần 2: Quảng bá
Sách đi sâu vào bản chất của hoạt động quảng cáo, bao gồm:
• Bản chất và vai trò của hoạt động quảng bá trong marketing.
• Cách xây dựng thông điệp truyền thông phù hợp với khách hàng mục tiêu.
• Những yếu tố tạo nên hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo.
• Cách kết hợp các hoạt động truyền thông để gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
Phần 3: Thương hiệu
Tác giả làm rõ mối liên hệ giữa thương hiệu, hoạt động phân phối và quảng bá. Bạn đọc sẽ được tìm hiểu các nội dung:
• Vai trò của thương hiệu trong quyết định mua hàng.
• Cấu trúc hình thoi trong xây dựng thương hiệu.
• Mối quan hệ giữa thương hiệu và trải nghiệm khách hàng.
• Sự phối hợp giữa phân phối, quảng bá và chiến lược thương hiệu.
Với cách tiếp cận thực tế, kết hợp tư duy marketing với những tình huống kinh doanh và ví dụ từ các thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, “Đừng bán sản phẩm, hãy bán niềm tin” là cuốn sách đáng tham khảo dành cho chủ doanh nghiệp, nhà quản lý, giám đốc marketing, người làm kinh doanh, chuyên viên truyền thông và những ai đang muốn nâng cao tư duy marketing thực chiến.
Về tác giả
Tiểu Mã Tống là chuyên gia marketing chiến lược tại Trung Quốc. Ông là người sáng lập Xiaoma Song Strategic Marketing Consulting và đã có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và xây dựng thương hiệu. Ông từng làm giảng viên bán thời gian tại HKU Institute for China Business.