{"product_id":"marketing-nguoc-p279665475","title":"Marketing Ngược","description":"\u003cbody\u003e\n \n \n  \u003cp\u003eTÁC GIẢ: Jennifer R. Farmer\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eDịch giả: Nguyễn Thảo Nguyên\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eTHÔNG TIN XUẤT BẢN:\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eGiá bìa: 209.000\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eKích thước: 13x19\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eSố trang: 288\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eMã EAN: 8936230475443\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eNXB liên kết: NXB Lao Động\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eSách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông 1980 BOOKS ấn hành quý III\/2026.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eMARKETING NGƯỢC\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eTrong bối cảnh thị trường truyền thông ngày càng bùng nổ, rào cản lớn nhất của đa số doanh nghiệp vừa và nhỏ, startup hay các tổ chức phi lợi nhuận chính là ngân sách. Nhiều thương hiệu sở hữu sản phẩm xuất sắc nhưng vẫn loay hoay tìm kiếm sự chú ý từ công chúng do không đủ ngân sách theo đuổi các chiến dịch quảng cáo đắt đỏ.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eCuốn sách “Marketing ngược” của “phù thủy truyền thông” Jennifer R. Farmer, là “vũ khí tối thượng” dành cho các tổ chức, doanh nghiệp muốn tạo tiếng vang lớn với ngân sách hạn hẹp. Trọng tâm của sách là cách tận dụng những nguồn lực sẵn có để tạo ra độ phủ truyền thông, dẫn dắt người đọc trả lời câu hỏi: Không có ngân sách lớn, làm thế nào để thương hiệu vẫn được truyền thông chú ý?\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eTrong cuốn sách này, tác giả Jennifer R. Farmer đúc kết bộ 4 nguyên tắc vàng giúp thương hiệu tạo dựng những chiến lược truyền thông hiệu quả:\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e1. UY TÍN: Xây dựng niềm tin vững chắc với giới báo chí \u0026amp; truyền thông.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e2. SÁNG TẠO: Thiết kế thông điệp \u0026amp; kế hoạch truyền thông ấn tượng, “đánh trúng” mọi đối tượng mục tiêu.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e3. NHẠY BÉN: Nắm bắt xu hướng, thấu hiểu tâm lý công chúng và giới truyền thông để dẫn dắt câu chuyện.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e4. BỀN BỈ: Duy trì sự hiện diện nhất quán và sẵn sàng ứng phó với mọi khủng hoảng.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eNgoài ra, cuốn sách còn có một chương riêng để nói về 5 bước xử lý khủng hoảng truyền thông. Qua đó, tác giả nhấn mạnh PR không chỉ là “lên báo” hay tạo độ phủ mà còn liên quan đến cách tổ chức phản ứng khi xảy ra vấn đề.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eKhông chỉ nói về tư duy, sách còn đi vào các chiến thuật PR có thể triển khai với nguồn lực hạn chế nên rất hữu ích với những người trực tiếp phụ trách PR trong doanh nghiệp nhỏ.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e“Marketing ngược” là cuốn sách phù hợp với:\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e• Startup, doanh nghiệp vừa và nhỏ cần PR thương hiệu với ngân sách hạn chế.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e• Chủ doanh nghiệp, Marketer, Người làm truyền thông muốn nâng tầm chiến lược.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003e• Cá nhân\/tổ chức phi lợi nhuận muốn lan tỏa mạnh mẽ thông điệp và sứ mệnh nhưng nguồn lực truyền thông hạn chế.\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eVề tác giả:\u003c\/p\u003e \n  \u003cp\u003eJennifer R. Farmer là chuyên gia chiến lược truyền thông hàng đầu, Giám đốc Truyền thông của Mạng lưới Truyền thông Quốc gia PICO và là người sáng lập Spotlight PR LLC. Cô được mệnh danh là “cố vấn đắc lực” cho những chiến dịch truyền thông “nghèo tiền nhưng giàu ý tưởng”.\u003c\/p\u003e\n \n\u003cp\u003eGiá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....\u003c\/p\u003e\n\u003c\/body\u003e","brand":"Joyce Meyer","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50122725654805,"sku":"2403434130583","price":25.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0738\/5255\/1445\/files\/28faf3dfaa59dfa7f518c9d2082ba524.jpg?v=1787702899","url":"https:\/\/sachtiengviet.com\/products\/marketing-nguoc-p279665475","provider":"Sách Tiếng Việt","version":"1.0","type":"link"}